产业越来越大，中国富豪们骄奢淫逸的生活习气也步步升级。不过，新富们开始更重视生活本身。金钱堆砌的奢侈渐渐被舒适、健康和优雅取代
10年前的中国企业家的生活与现在截然不同。他们大多数人还住在单元楼里，出门乘坐黄色面的，手里拿着大哥大，在大街上扯着嗓门打电话。
1992年的邓小平南巡讲话，使一度犹豫不前的中国坚定地加快发展经济的步伐。那一年，潘石屹还是个身无分文的年轻人。他同几个伙伴借贷了500万元，在北京买下了8栋别墅，并成功地以更高的价格卖给别人，这是他房地产生涯的第一桶金，后来，他开发了4个大型物业，成为具有数亿资产的成功商人。
就象潘石屹那样，大部分的企业家都是靠初期个人的聪明头脑和努力奋斗，走上创业之路。“那时空气中都弥漫着创业的气息。”1992年创办北京华旗资讯公司的冯军说。1987年创建杭州宋城集团的黄巧灵和1989年创建宁波杉杉集团的郑永刚，都是在1992年以后迎来事业发展的黄金时期的。这股创业大潮催生了数以万计的千万富翁。
来自中国社会科学院的报告说，目前中国有将近1万名身家千万的企业家。另有数据显示，家庭财产超过百万的中国家庭有300万。
“1992年前后，企业家们大多还住在单元楼里。”一位驰骋商场近20年的人士说。在事业上小有成功的他们，最先想到是有一所更大的房子。1990年代起，北京周围迅速增多的别墅区开始迎接刚刚变富的主人们。
“1992年前后拥有轿车的人不多，那时汽车牌照的发放受到限制，不少老板出门靠打出租车。”这位商界人士回忆道。在1990年代，拥有一辆法拉利跑车的内地商人简直屈指可数。
那些一夜爆富的企业家们并不知道如何享受财富。
“10年前，老板的腰围通常接近两尺六，现在，通常接近三尺六。”一位跨国公司总裁带点夸张地说。宴请生意伙伴时，他们一边喝着昂贵的伏特加或者其它高度白酒，抽着上千元的雪茄，或者在刚刚时兴起来的卡拉OK厅放声高唱。
他们往往身穿上万元的西装（袖子上还留着商标），脚穿运动鞋，系着猪血色的“一拉得”红领带。“对于穿衣、礼节，没有多少人特别讲究。”一位跨国公司总裁说。
华泰财产保险公司董事长王梓木也经常发现不懂着装的企业家。“虽然他们穿着名牌，但很多属于不对路、不入流的服装，乱穿衣的人很多。这是需要培养的。”
不过，巴尔玛职业形象设计中心主任周宁给予了更多的宽容。作为专为商界名流服务的形象设计师，周宁认为，企业家可能因为将全部精力投入到生意中，而无暇提高生活的专业水平和品位，或者缺乏渠道。
北京新华信管理咨询公司董事长赵民认为，公司处于创业成长时期的老板们全身心地投入生意，对于享乐和礼节等事情关注较少。
没有边界的骄奢淫逸
随着财富迅速积累，富豪们的生活开始变得骄奢淫逸。
不少企业家出身贫微，从小对物质缺乏的体验使其在富有后开始进行补偿性占有，这是穷奢极欲和缺乏“修养”的特性在一些企业家身上共存的原因。一位1960年代出生的北京某大型IT企业创始人说：“小时候生活很清苦，买一只书包都成为一种奢望。却以为美国人民都生活在水深火热之中。”
随着对西方生活方式了解的加深，一些企业家的骄奢淫逸之风也见长。“国外的灯红酒绿，现在中国全有了，甚至比国外更盛。”一位社会学者说。“90年代初，是交交女朋友，还不能算是‘小蜜’，后来是包二奶、三奶、四奶……”。
这位社会学家还说，1990年代初，有钱的企业家也只生一个孩子，现在三个、四个地生。“无非就是交几万块钱，他不再乎。”10年前，“大款”的孩子在国内的贵族学校读书，现在他们被送到英国的贵族学校接受教育。
老板们搬出了单元楼，住进新开发的高档公寓和别墅。公寓的建造、装修和价格步步升级。短短几年，北京上海等地顶级豪宅的价格，从每平方米1000美元，迅速涨到现在6000甚至7000美元。
黄色面的很快就成为历史，富翁们出行工具升级的速度如同搭乘火箭。从充满霸气和奢侈感受的奔驰，到法拉利，再到现在的加长宾利，中国的企业家们已经完全跟上了世界汽车业的潮流。
没有人能够预测中国富豪们追求奢侈的边界。去年，著名的豪华汽车品牌宾利在北京的专卖店开业9个月，就售出了29辆天价轿车，其中包括3辆定价为888万元人民币的顶级车型，这款车型在该店的销量超过了全世界任何一家宾利专卖店。今年，宾利豪华轿车进一步升级，他们在中国推出了1128万元的全球最贵轿车，并很快卖出了两辆。
一些新富们在消费领域显示的穷奢极欲成为公众嘲笑的对象，甚至引起了国外媒体的关注。前不久一家美国杂志对几位中国企业家奢侈生活的报道，曾引起沸沸扬扬的议论。一位跨国公司中国总裁说：中国有富人没有贵族；有“暴发户”没有资本家。“欧洲三代培养一个贵族，中国的新富们虽然积累起巨额财富，但缺少成为贵族的环境和锻炼。”
学会优雅
富裕起来的中国企业家们，如何才能像国外的贵族那样，自由享受财富的同时，优雅而受人尊敬？
与第一代企业家的生活方式不同，海归、干部、知识分子出身的第二代和第三代新富们选择了另一种生活。
“经过了骄奢淫逸的风气之后，现在需要返朴归真，从大俗返回到大雅。”一位社会学者说。这种返朴归真的生活正在变成现实。
1990年代中期大量回国的海归派将玩的精神及西方现代的生活理念带到了国内。比如搜狐网的创建人张朝阳身上，就有很多爱玩的特性，从玩滑板，到攀岩，到攀登珠穆朗玛峰。这些新的气息让老板们意识到，企业家也需要工作以外的乐趣和娱乐。
深圳万科董事长王石是少见的未受海归族影响即具有BOBO族习性的企业家。7年以前，当王石开始热衷于登山时，没有多少同伴。甚至1999年电视里播放他背着滑翔伞从山顶腾空飞降时，感觉仍有些异类。
今天，这位“BOBO族”董事长再也不会感到寂寞。从玩滑翔到玩热气球到登山，不管哪种运动，他现在都不用愁找不到一批企业界朋友跟他结伴而行。在近几年相继涌现的各种运动俱乐部里，也不乏老板级玩家的活动身影。刚刚从珠峰登顶归来的王石表示，60岁以后他将去航海。
高尔夫球也取代了麻将和KTV，成为企业家们放松交际的新方式。“仅北京经常打的球员就有3000人，全国至少有10万人。”一位工商界人士说。不少老板乐于表现自己对于高尔夫的迷恋并展示球技。
当意识到健康的重要性后，一些企业家已经开始注意饮食。在那位跨国公司总裁价值600万元的别墅里，他所坚持的每日饮食是四五道常见但营养搭配较为讲究的素淡小菜。葡萄酒和啤酒也取代高度白酒，成为宴会上最常见的酒类饮料。
以前曾是军医、如今身为实业家的卫娜莎，于去年在京北的“橘郡”购买了一套拥有四个卧室的别墅。坐在白色的小山羊皮软凳里的她告诉记者：“我一下子就喜欢上这里了，它就像是在加利福尼亚的房子。”
奢侈已经不再是富翁们对居住的主要追求，舒适、异国情调和远离尘世的感受更重要。抓住了新富们这一需要的橘郡开发商取得了成功，这个加州风格的房子尽管离市区有一小时的路程，但最低价400万元人民币的房子在一个月内就销售一空。
一直幻想过世外桃源式生活的41岁商人王树春，5年前买下距深圳东边数海里处的三门岛。在这个绿树清波、海鸟盘绕的小岛上，王树春打算建造100栋别墅及俱乐部，吸引100个同样崇尚世外桃源式生活的客户。“现在，每天咨询、参观、想购买的人多得不得了。”
很多企业家开始抛弃过去那种只有金钱堆砌的生活，表现出对于文化艺术的兴趣。北京的房地产开发商张宝全，就投资开办开了一家美术馆。
从1999年至今，一个叫胡润的英国会计师每年在一本国外杂志上公布“中国百富榜”，这使过去通常躲在暗处的有钱人，因此成为被舆论强光照射的对象。现在，他们比过去任何时候都更容易受到推崇，或者唾弃。
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